Guide complet de la Publicité Facebook : cibler votre client sur Facebook, c’est facile !

Avantages de la publicité Facebook

Un des principaux avantages de la publicité Facebook est la capacité à cibler votre audience de façon très précise. Facebook est la forme de publicité la plus ciblée qui soit. Vous pouvez faire de la publicité auprès des personnes en fonction de leur âge, sexe, leurs centres d’intérêts, leur comportement ou encore le lieu où elles se trouvent. Si vous connaissez vraiment vos clients, vous pouvez utiliser la publicité Facebook pour les engager.

Créer un compte publicitaire Facebook

Tout d’abord, il vous faut créer un compte publicitaire. Pour cela, rendez vous dans votre compte personnel Facebook, allez dans le menu en haut à droite, et cliquez sur « Créer des publicités »

Créer un compte publicitaire Facebook
Créer un compte publicitaire Facebook

Paramétrer un moyen de paiement

  • Aller dans le menu en haut à gauche du compte publicitaire (icône avec trois traits horizontaux)
  • Aller dans la catégorie « Paramètres » > rubrique « Facturation »
Paramètres de facturation
Paramètres de facturation
  • Cliquez sur le bouton à gauche « Paramètres de paiement »
Paramètres de paiement
Paramètres de paiement
  • Au milieu de l’écran, dans le 2ème bloc « Moyens de paiement », cliquez sur le bouton « Ajouter un moyen de paiement »
Ajouter un moyen de paiement
Ajouter un moyen de paiement
  • Sélectionnez le moyen de paiement qui vous convient : vous avez le choix entre 3 moyens de paiement : carte de crédit, Paypal ou prélèvement sur un compte bancaire (Coupon Publicité Facebook, c’est pour lorsque vous avez obtenu un coupon de réduction)
Sélectionner un moyen de paiement
Sélectionner un moyen de paiement

Installer le Pixel Facebook pour suivre les performances de vos publicités Facebook

Afin de pouvoir suivre, analyser vos résultats, et même créer des audiences à partir du trafic de votre site, il est indispensable de mettre en place le pixel Facebook.

  • Menu > Catégorie « Mesure et Rapport » > Rubrique « Pixels »
Mesure et Rapport > Pixel Facebook
Mesure et Rapport > Pixel Facebook
  • Vous allez tomber sur cette page : cliquez sur « Créer un pixel ».
  • Donnez un nom à votre pixel
  • Pour installer le code du pixel sur votre site web, 3 façons de faire :
    • intégration via une plateforme partenaire (comme Google Tag Manager, Magento, Shopify, WooCommerce, parmi les plus connues)
    • installation manuelle
    • ou si vous avez un développeur, envoi du code via email

Pour plus de détail, téléchargez gratuitement notre guide complet sur le Pixel Facebook.

Créer votre première campagne de publicités Facebook

Structure d’une campagne Facebook

Une campagne Facebook est composée :

  • d’une campagne avec un objectif
  • chaque campagne peut avoir un ou plusieurs ensemble de publicités
  • et chaque ensemble de publicités peut avoir une ou plusieurs publicités
Structure d’une campagne Facebook

Créer votre campagne Facebook

  • Cliquez sur le bouton vert « Créer » dans l’onglet « Campagnes »
  • La fenêtre suivante va apparaître :
Créer une campagne Facebook
Paramètres d’une campagne Facebook
  • Vous pouvez rapidement donner un nom à votre campagne, ensemble de publicités, et publicité

Conseil : utilisez une nomenclature claire qui vous permettra de vous y retrouver où que vous vous trouviez dans l’interface plus tard. Cela vous facilitera également la production de reporting.

Nomenclature recommandée :

  • Nom de Campagne : Nom d’OP, de Produit ou autres>Objectif de la campagne>(Mois-Année) (Exemple : Livre Blanc Pixel FB>
    O-Prospects >Mars-2019)
  • Nom de l’ensemble de publicités : reprendre tous les éléments précédents et y ajouter la notion de ciblage :
    Nom d’OP, de Produit ou autres>Objectif de la campagne>(Mois-Année)>Ciblage (Exemple : Livre Blanc Pixel FB>O-Prospects>Mars-2019>C-Visiteurs Site 7J)
  • Nom de la publicité : reprendre tous les éléments précédents et y ajouter le format de la publicité :
    Nom d’OP, de Produit ou autres>Objectif de la campagne>(Mois-Année)>Ciblage>Format pub (Exemple : Livre Blanc Pixel FB>O-Prospects>Mars-2019>C-Visiteurs Site 7J>F-Carrousel)
  •  

Après ces quelques conseils, reprenons maintenant la création de notre campagne :

  • Donner un nom à votre campagne
  • Type d’achat : vous avez le choix entre « Enchères  » et « Couverture et répétition ». Choisir « Enchères », utilisé dans 90% des cas, « Couverture et répétition » étant réservé majoritairement à de grosses campagnes de notoriété. Ce type d’achat permet de « réserver » des campagnes à l’avance et n’est pas disponible pour tous les comptes.
Les différents type d'achat pour une campagne Facebook
Les différents type d’achat pour une campagne Facebook
  • Objectif de la campagne : c’est un paramètre très important à sélectionner et à choisir consciencieusement car ce choix déterminera beaucoup de choses par la suite : les options d’optimisation et d’enchères disponibles au niveau de l’ensemble de publicités, la façon dont l’algorithme va optimiser votre campagne. C’est comme dire à Facebook ce que vous voulez obtenir : des ventes, du trafic, des installations d’applications, etc.

Comme vous pourrez le constater, les objectifs sont classés en 3 grandes catégories qui correspondent au tunnel d’achat d’un internaute.

Les différents objectifs d'une campagne Facebook
Les différents objectifs d’une campagne Facebook
  • Objectifs de Sensibilisation : pour faire de la notoriété, faire connaître votre marque, votre produit, générer de l’intérêt.
  • Objectifs de Considération : des campagnes qui vont inciter les gens à commencer à réellement considérer votre marque, votre produit et à rechercher plus d’informations dessus.
  • Objectifs de Conversion : ce sont des campagnes qui vont encourager les gens qui sont intéressés par votre business à acheter votre produit ou à utiliser vos services.

Bonus : Pour choisir le bon objectif, lisez notre article : « Comment choisir le bon objectif de campagne Facebook »

  • Test par répartition : vous pouvez dès la création de la campagne choisir de faire un A/B test, si par exemple vous souhaitez savoir quelle audience performe le mieux entre 2 centres d’intérêts différents.

A lire : Pour savoir comment mettre en place un A/B test, téléchargez gratuitement notre guide ici.

  • Le dernier élément à paramétrer au niveau campagne est l’Optimisation du budget de campagne : cette fonctionnalité permet de mettre un budget au niveau de la campagne et de laisser l’algorithme répartir le budget automatiquement sur les ensembles de publicités les plus performants. C’est un gain de temps considérable. Ne pas hésiter à activer cette fonctionnalité. Néanmoins, il faut savoir que d’ici la fin de l’année, ce ne sera plus une option, et qu’il ne sera plus possible de mettre le budget au niveau de l’ensemble de publicités.

Créer un ensemble de publicités Facebook

Contrairement à une campagne Google Ads, la majorité des paramètres à remplir se trouvent au niveau de l’ensemble de publicités.
Un ensemble de publicités se présente sous la forme de 7 différents blocs à renseigner :

  • Commencez par donner un nom à votre ensemble de publicités si cela n’a pas été déjà fait à la 1ère étape (lors de la création de la campagne)
Nom de l'ensemble de publicités Facebook
Nom de l’ensemble de publicités Facebook

Vous remarquerez une petite roue dentée, si vous cliquez dessus, vous verrez apparaître l’encadré suivant : cela permet d’utiliser les informations de la campagne ou de l’ensemble de publicités pour créer rapidement un nom personnalisé (ne marche bien sûr que si vous avez rempli les variables sélectionnées) :

Renommer un ensemble de publicités avec les informations de campagne ou ensemble de publicités
Renommer un ensemble de publicités avec les informations de campagne ou ensemble de publicités

Trafic & Optimisation

Ce bloc sera présent (ou non) selon l’objectif choisi.
Vous choisissez ici où vous voulez diriger votre trafic : vers un site web, une application ou vers Messenger.

Choisir où vous voulez dirigez votre trafic : vers un site web, une application ou vers Messenger
Où souhaitez-vous dirigez votre trafic ?

Si vous avez choisi un objectif de conversion, vous devrez également choisir pour quel événement du pixel vous voulez optimiser :

Optimiser pour un événement du pixel

Contenu Créatif Dynamique

Contenu Créatif Dynamique : pour créer dynamiquement des variantes de vos publicités
Contenu Créatif Dynamique : pour créer dynamiquement des variantes de vos publicités

Cette fonctionnalité permet de créer des variantes de publicités à partir de plusieurs images, titres, textes, bouton call-to-action. Permet de réduire le temps de création. Mais également d’optimisation, car le système va non seulement créer différentes variantes, mais il va également analyser quelles sont les composants de création qui fournissent les résultats les plus efficaces et ainsi offrir à votre audience les combinaisons de contenus créatifs les plus performantes.

Une fois la fonctionnalité activée, les paramètres au niveau de la publicité seront différents.

Offre

Ici, vous pouvez créer une offre que l’internaute pourra utiliser en magasin ou sur votre site web. Ce sont des remises que vous partagez avec vos clients sur Facebook.

Créer une offre Facebook
Créer une offre

Budget et Calendrier

Paramétrer le budget et le calendrier de votre ensemble de publicités Facebook
Paramétrer le budget et le calendrier de votre ensemble de publicités Facebook
  • Attribuez un budget à votre ensemble de publicités : ce budget peut être quotidien ou sur la durée de la campagne.
Budget quotidien ou sur la durée de la campagne Facebook
Budget quotidien ou sur la durée de la campagne Facebook
  • Choisir la date de début et la date de fin de diffusion.
  • L’option Planification des publicités n’est utilisable que si vous avez choisi d’utiliser votre budget sur la durée de la campagne.
    • pour commencer, vous devez choisir le fuseau horaire sur lequel diffuser les publicités : ce choix est important : sélectionner le fuseau horaire de l’internaute si vous diffusez vos publicités dans un pays autre que celui utilisé pour créer le compte
utiliser le fuseau horaire de l'internaute ou celui du compte publicitaire ?
Quel fuseau horaire pour planifier vos campagnes Facebook ?
  • Planifiez vos publicités aux heures et jours qui vous conviennent. Ci-dessous par exemple, la programmation est de 9 à 21h tous les jours de la semaine sauf le weekend.
Calendrier de diffusion des publicités Facebook
Calendrier de diffusion des publicités Facebook

Audience

Nous attaquons ici la partie la plus importante : le ciblage de notre audience.
Ce volet comporte plusieurs parties qui correspondent à plusieurs types de ciblages différents.
Tout d’abord, vous remarquerez qu’il y a tout en haut 2 onglets : « Créer » et « Utiliser une audience enregistrée »

Utiliser une audience enregistrée dans Facebook
Utiliser une audience enregistrée dans Facebook

Ce menu est très discret. Il permet de réutiliser des audiences créées antérieurement, que ce soit au moment de la création d’un ensemble de publicités (grâce au bouton « Enregistrer cette audience » qui se trouve en bas du bloc Audience), ou dans la rubrique Audiences du Gestionnaire de Publicités. Très utile, si vous créez une audience un peu complexe et que vous ne souhaitez pas perdre du temps à la recréer.

Commençons à créer notre audience.

Les audiences personnalisées : une audience personnalisée est une audience créée à partir de personnes qui ont un lien avec votre entreprise ou des prospects qui ont interagi avec votre entreprise sur Facebook ou d’autres plateformes.

Cibler une audience personnalisée
Cibler une audience personnalisée

En cliquant dans le champ, vous verrez apparaître la liste des audiences personnalisées et similaires que vous avez créées.
En cliquant sur « Exclure », vous pourrez exclure ces mêmes listes.
Et si vous n’en avez pas encore créé ou si vous voulez en créer une nouvelle, vous pouvez cliquer sur le bouton « Créer ».

Il existe différents types d’audiences personnalisées :

Les différents types d'audiences personnalisées
Les différents types d’audiences personnalisées

Pour plus de détails sur les audiences personnalisées, téléchargez gratuitement notre guide ici !

Conseil : exclure les audiences ciblées dans les autres ensembles de publicités afin d’éviter la cannibalisation entre les ensembles de publicités et donc mieux analyser les résultats par audience !

Ciblage socio-démographique :

Ciblage socio-démographique Facebook
Ciblage socio-démographique Facebook
  • Lieux : cibler / exclure un pays, région, département, ville, code postal, adresse
qui vous ciblez dans Facebook quand vous ciblez un lieu
Cibler qui ?

Vous avez le choix de cibler toutes les personnes dans le lieu ciblé, les résidents (personnes dont le domicile se trouve dans le lieu ciblé), dans les environs (personnes dont la position la plus récente se trouve dans le lieu ciblé), ou encore les personnes de passage dans le lieu ciblé.

  • Les autres ciblages : âge, sexe et langue

Le ciblage avancé : pour cibler (ou exclure) des informations démographiques (niveau d’éducation, revenus, parents, etc.), des centres d’intérêts (catégorisés par secteur : divertissement, fitness, gastronomie, etc.) et des comportements (utilisateurs de certaines messagerie, administrateurs de pages Facebook, utilisateurs de paiements Facebook, etc.).
Ces quelques exemples vous montrent toute la puissance du ciblage Facebook.

Ciblage avancé Facebook
Ciblage avancé Facebook

Conseil : Il existe une option : « Élargir les centres d’intérêt » > cette option consiste à autoriser Facebook à élargir automatiquement les centres d’intérêt de vos critères de ciblage détaillé s’il y a une chance d’atteindre plus de monde (susceptible de cliquer sur votre lien).
Cette option est à considérer avec précaution, et il est préférable de ne l’utiliser que si votre audience est trop petite. Dans le cas contraire, il est préférable de l’éviter afin de maîtriser votre ciblage.

Il existe 2 façons d’utiliser le ciblage avancé :

  • soit vous tapez directement un mot clé qui décrit le mieux le centre d’intérêt que vous souhaitez cibler :
ciblage avancé : taper un centre d'intérêt
Taper un mot clé

Astuce : Une fois que vous avez sélectionné quelques centres d’intérêts, vous pouvez ensuite trouver d’autres idées en cliquant sur « Suggestions » : par exemple ici, nous avons sélectionné « surf » et « kitesurf ». La suggestion de centres d’intérêt nous propose d’autres activités d’eau comme le « stand up paddle », la « planche à voile », etc.

la suggestion de centres d'intérêt dans le ciblage avancé Facebook
Utiliser la suggestion de centres d’intérêt
  • La deuxième façon de choisir un centre d’intérêt est d’utiliser la fonctionnalité « Parcourir » :
Parcourir les catégories du ciblage avancé Facebook
Parcourir les catégories du ciblage avancé Facebook

Astuce : Les ciblages sont ici catégorisés et évoluent constamment, notamment la catégorie « Comportements », donc n’hésitez pas à la parcourir de temps à autres afin de trouver de nouvelles idées de ciblages, vous serez étonné de ce que vous pourrez y trouver.

Chaque catégorie a des sous-catégories et sont très riches :

Catégorie données démographiques du ciblage avancé Facebook
Catégorie données démographiques du ciblage avancé Facebook
Catégorie Intérêts du ciblage avancé Facebook
Catégorie Intérêts du ciblage avancé Facebook
Catégorie Comportements du ciblage avancé Facebook

Catégorie Comportements du ciblage avancé Facebook

Le ciblage par connexion : ce ciblage permet d’atteindre les personnes en fonction de leur connexion avec votre Page, application ou événement.

Bon à savoir : Attention, si vous ajoutez ce ciblage, il affinera les autres ciblages sélectionnés au dessus. Par exemple, si vous avez ciblé dans le ciblage avancé le centre d’intérêt « surf » et que dans Connexion vous ciblez les Fans de votre page, alors vous ciblerez vos fans qui ont pour centre d’intérêt le surf !

Ajouter un type de connexion
Ajouter un type de connexion

Les différents types de connexion :

Inclure ou Exclure vos fans, les amis de vos fans
Inclure ou Exclure vos fans, les amis de vos fans
Inclure ou Exclure les utilisateurs de votre application, les amis de vos utilisateurs

Inclure ou Exclure les utilisateurs de votre application, les amis de vos utilisateurs
Inclure ou Exclure les personnes qui ont répondu à votre événement
Inclure ou Exclure les personnes qui ont répondu à votre événement

Vous pouvez également créer une combinaison avancée : par exemple inclure vos fans et leurs amis, inclure vos fans mais exclure les utilisateurs de votre application (si par exemple vous faites une campagne de promotion de votre application mais vous voulez cibler que vos fans qui ne l’ont pas encore installé)

Combinaison avancée de connexions Facebook
Combinaison avancée de connexions Facebook

Et pour terminer cette partie Audience, vous pouvez cliquer sur le dernier bouton pour « Enregistrer cette audience », comme indiqué au tout début. Vous devrez donner un nom à cette audience afin de pouvoir la retrouver facilement dans les audiences enregistrées.

Bouton "Enregistrer cette audience"
Bouton « Enregistrer cette audience »

Astuce : si vous observez l’encadré à droite de l’interface, vous remarquerez 2 blocs informationnels : Définition de l’audience et Résultats quotidiens estimés. Ils vous permettent de connaître votre portée potentielle en fonction de votre ciblage et un nombre de clics estimés. Les estimations vont changer en fonction du ciblage et du budget.

Audience et Portée
Audience et Portée

Placement

Sélection des placements où s'afficheront vos publicités
Sélection des placements où s’afficheront vos publicités

Par défaut, l’option Placements automatiques est sélectionnée (et recommandée par Facebook).
Au début, nous recommandons effectivement de choisir cette option et de faire ensuite des rapports par emplacements afin de savoir ce qui performe ou pas, pour optimiser ces emplacements.

Conseil : nous recommandons tout de même d’exclure Instagram dès le début, surtout dans le cadre de campagnes de considération, pour certains produits et services pour lesquels nous savons d’avance qu’Instagram n’est pas pertinent.

Par contre si vous savez déjà où vous souhaitez apparaître, dans ce cas, sélectionnez « Modifier les placements ». En cliquant sur cette option, vous aurez également le choix de l’appareil sur lequel vous souhaitez apparaître, mobiles et/ou ordinateurs de bureau (A noter que les tablettes sont incluses dans les Téléphones portables).

Types d'appareils sur lesquels vous souhaitez voir apparaître vos pubs
Types d’appareils sur lesquels vous souhaitez voir apparaître vos pubs

Facebook conseille bien sûr de ne pas décocher l’un des 2 (sachant que 90% du trafic Facebook est mobile). Cela n’a d’intérêt que si vous souhaitez personnaliser vos créas, ciblages etc. en fonction de l’appareil. Ou si vous avez un objectif bien précis lié à un appareil comme le téléchargement d’application par exemple.

Conseil : par expérience on recommande de ne pas dissocier les 2, c’est s’ajouter du travail en plus pour pas grand chose. C’est plus pertinent de faire en sorte que vos créas soient universelles sur les 2 appareils. Et ainsi laisser l’algorithme optimiser au mieux : déjà, un, il performe mieux quand il a plus de datas (retirer l’un ou l’autre des appareils lui en retire), et deux, l’analyse des différents signaux lui permet de savoir si l’internaute sera plus apte à acheter ou cliquer (selon l’objectif que vous lui aurez donné) sur ordinateur ou mobile.

Voici les différentes plateformes et emplacements disponibles. Certaines exclusions sont instinctives, par exemple, exclure les Stories, si votre créa ne s’y prête pas, car on sait qu’un format non adapté peut être plus nuisible qu’autre chose à votre image.

Sélection des plateformes et emplacements
Sélection des plateformes et emplacements
Sélection des plateformes et emplacements

D’autres options de ciblages apparaissent en dessous des emplacements :

  • Vous pouvez cibler en fonction du système d’exploitation du téléphone portable
Possibilité de cibler le système d'exploitation Android ou iOS dans les publicités Facebook
Possibilité de cibler le système d’exploitation Android ou iOS

Cela peut être intéressant si par exemple vos statistiques analytics vous montrent que vous faites plus de ventes sur les mobiles dotés d’Android. Scinder vos ensembles de publicités en fonction du systèmes d’exploitation vous permettra d’attribuer plus de budget sur Android par exemple.

Quand vous sélectionnez l’un ou l’autre, le ciblage va encore plus loin car vous pouvez choisir également le type d’appareil mais également des modèles !

Ciblage des appareils Android et nom des appareils
Ciblage des appareils Android et nom des appareils
Ciblage des appareils iOS et nom des appareils

Astuce : ce ciblage peut être intéressant dans le cadre d’un business lié aux smartphones. Exemple : vous vendez des coques pour iPhone. Grâce à ce ciblage, vous pourrez créer des publicités très personnalisées en fonction du modèle de l’internaute. Ne montrer des photos de coques pour iPhone 8 que pour les possesseurs d’iPhone 8 par exemple.

  • Exclure du contenu et des éditeurs
Possibilité d'exclure du contenu et des éditeurs
Possibilité d’exclure du contenu et des éditeurs

Les listes d’éléments bloqués empêchent les publicités d’apparaître à des endroits spécifiques. Sur Facebook, vous pouvez bloquer des éditeurs d’Instant Articles et de vidéos intégrées. Sur Audience Network, vous pouvez bloquer des sites web et des applications spécifiques.

Pour savoir comment créer une liste d’éléments bloqués, lire notre article sur le sujet ici.

  • Catégories exclues : Facebook vous permet d’exclure certaines catégories que vous estimez préjudiciables à l’image de votre entreprise :
Exclure des catégories litigieuses

Optimisation et diffusion

Optimisation et diffusion des publicités Facebook
Optimisation et diffusion

Ceci est le dernier bloc de la création d’un ensemble de publicités. Les options proposées ici seront différentes en fonction de l’objectif choisi au niveau de la campagne. Si vous choisissez un objectif de trafic ou un objectif de conversions, les paramètres d’optimisation, la stratégie d’enchère et la base de facturation vont changer.

Ne prenez pas ces paramètres à la légère car cela influe sur le travail de l’algorithme : si par exemple vous choisissez d’optimiser pour des clics sur un lien, l’algorithme va aller chercher des « cliqueurs » (personnes qui ont tendance à cliquer sur toutes les publicités), tandis que si vous choisissez d’optimiser pour des « Vues de page de destination » vous allez obtenir un trafic plus qualifié qui va attendre effectivement que la page se charge complètement et lire son contenu. Vous voyez la différence ? D’où l’importance de ces paramètres.

Pour plus de détail, lisez notre article sur l’optimisation des publicités Facebook.

Créer une publicité Facebook

Nom de la publicité

Donnez un nom à votre publicité Facebook
Donnez un nom à votre publicité

Pensez à indiquer dans le nom le format publicitaire de la publicité, éventuellement la date de mise en ligne également, et l’élément différenciant versus une autre publicité, pour pouvoir rapidement repérer ce qui performe le mieux.

Identité

Choisir votre page Facebook et votre compte Instagram
Choisir votre page Facebook et votre compte Instagram

Vous devez ici sélectionner la page Facebook pour laquelle vous faites de la publicité.
Pour le compte Instagram, si vous en avez un, le sélectionner, mais si vous n’en avez pas, ce n’est pas un problème. Vous pouvez utiliser la logo de votre page Facebook (« Utiliser la page sélectionnée »).

Attaquons maintenant la création de la publicité en elle-même !

Créer une publicité

Pour créer une publicité Facebook, vous avez le choix entre créer une pub à partir de rien, ou de simplement reprendre une publication existante, postée sur votre page Facebook. Cette 2ème méthode est la plus simple, comme vous n’avez rien à faire si ce n’est aller rechercher la publication.

  • Utiliser une publication existante : le menu est très discret dans l’interface. Il faut cliquer sur le 2ème onglet (par défaut, vous serez sur « Créer une publicité ».
Utiliser une publication existante
Utiliser une publication existante

Vous avez maintenant le choix entre sélectionner une publication, la fenêtre suivante apparaîtra :

Sélectionnez une publication Facebook ou Instagram
Sélectionner une publication Facebook ou Instagram

Vous verrez apparaître la liste de toutes les publications que vous avez faites sur Facebook et sur Instagram, avec l’ID de post et la date de création. Sélectionnez simplement celle que vous souhaitez réutiliser pour votre publicité et cliquez sur le bouton « Continuer ».

Vous avez vu qu’il y a un bouton « + » aussi à côté du bouton de sélection de publication. Celui-ci permet de créer une publication :

Créer une publication directement à partir du gestionnaire de publicités Facebook
Créer une publication directement à partir du gestionnaire de publicités Facebook

Attention en revanche, si vous créez une publication ici, elle apparaîtra dans le fil d’actualité de votre page Facebook (contrairement à une publicité Facebook).

Astuce : un des avantages d’utiliser une publication existante, au-delà du gain de temps de création, est le fait qu’en reprenant une publication existante, vous reprenez également toutes les infos de réactions sociales, c’est-à-dire les commentaires, partages, j’aime, etc. Vous savez sans doute que la preuve sociale a beaucoup d’importance dans la manière dont votre publicité va être perçue. D’où l’intérêt de réutiliser en publicités les publications qui ont eu beaucoup de réactions sociales !

Maintenant, voyons comment créer une publicité de A à Z :

  • Créer une publicité :
Créer une publicité Facebook
Créer une publicité Facebook

Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • Publicité avec une image ou une vidéo (format simple standard)
  • Publicité avec plusieurs images ou vidéos dans un carrousel
  • Collection (ce format n’est accessible que si vous avez un flux de produits)
  • Instant Experience (format immersif, mobile uniquement, qui offre une expérience plein écran. On peut tout y mettre : images, carrousel, vidéo, texte, bouton, etc. Anciennement appelé Canvas)

Pour plus de détails sur les différents formats publicitaires Facebook, voir notre guide complet des Publicités Facebook.

  • Sélectionner une Image, Vidéo ou Diaporama
Sélectionner une image, vidéo ou diaporama
Sélectionner une image, vidéo ou diaporama

Que vous sélectionniez Image ou Vidéo/Diaporama, les recommandations de spécifications seront précisées. Notez ici que pour l’image standard, Facebook recommande par défaut le format carré.

Pour plus d’informations sur ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article Facebook : format carré ou paysage ?

De plus, il est précisé « Pour maximiser la diffusion de publicités, utilisez une image qui contient peu ou pas de texte superposé « . La norme exige moins de 20% de texte sur une image.

Astuce : Utilisez l’outil du superposition de texte si vous avez un doute sur le pourcentage de texte qu’il y a sur votre image. Il faut que l’évaluation du texte soit en OK, si vous êtes en Faible, Moyenne ou Élevée, votre publicité ne diffusera quasiment pas. Privilégiez les champs Titre, Texte et Description si vous voulez mettre du texte.

Lorsque vous cliquez sur « Sélectionner une image », la bibliothèque de ressources d’images apparaît :

Bibliothèque de ressources d'image Facebook
Bibliothèque de ressources d’image Facebook

La bibliothèque est très bien organisée :

  • Elle est classée par sources d’images : Compte (les images que vous avez uploadées sur votre compte publicitaire, Banque (Facebook vous donne gratuitement accès à une banque d’image en partenariat avec Shutterstock !), Page (les images utilisées sur votre page Facebook, et Instagram (images utilisées sur votre compte Instagram.
  • Vous pouvez bien sûr uploader vos images directement quand vous êtes sur l’onglet Compte en cliquant sur « Importer des images ».
  • Vous pouvez filtrer par : proportion, taille et largeur

La bibliothèque de vidéos sera identique à ceci près qu’il n’y aura pas de banque de vidéos, et pas les vidéos du compte Instagram.

Il faudra ensuite remplir les champs suivants : texte, url du site web et lien d’affichage, titre et description (visible que sur le fil d’actualité PC), et bouton d’appel à l’action.

Remplir tous les champs de la publicité Facebook
Remplir tous les champs de la publicité Facebook

Conseils :

  • Mettre les informations principales dans le champ Texte qui se trouve au-dessus de l’image, c’est là qu’il aura le plus de visibilité
  • Mettre la réduction, la valeur ajoutée dans le Titre. Pensez-le assez court pour qu’il tienne sur l »affichage PC et mobile
  • Dans la description, mettre les infos les moins importantes car elles n’apparaîtront que sur PC et la majorité du trafic Facebook est mobile
  • Utilisez des images qui attirent l’œil par leur originalité ou leurs couleurs vives
  • Vérifier ce que cela donne sur chaque emplacement (que le titre ne soit pas coupé sur un des emplacements par exemple) grâce à l’aperçu de la publicité qui se trouve à droite de l’écran
Aperçu de votre publicité sur les différents emplacements
Aperçu de votre publicité sur les différents emplacements

Paramètres de Suivi

Afin de pouvoir suivre les performances de votre publicité, il faut que l’un des 3 éléments tout en bas soit configuré : pixel Facebook, événements de votre application, ou les événements hors ligne.

Paramètres de suivi
Paramètres de suivi

Vous pouvez également ajouter des paramètres à votre url afin de suivre les statistiques dans un outil externe à Facebook, comme Google Analytics par exemple.
Facebook vous permet de paramétrer la génération automatique des urls. Cliquez sur « Paramètre de génération d’URL », le panneau suivant va s’ouvrir :

Paramètre de génération d'URL
Paramètre de génération d’URL

Maintenant que tout est prêt, vous n’avez plus qu’à publier.
Pour cela, il y a 2 endroits :

En bas de chaque volet : au niveau campagne, ensemble de publicités, et publicité.

Publier votre campagne de publicités Facebook
Cliquer sur le bouton vert « Publier » pour mettre en ligne votre campagne de publicités Facebook

Ou en haut à droite du gestionnaire de publicités

Cliquez sur le bouton bleu "Vérifier et publier" pour mettre en ligne votre campagne de publicités Facebook
Cliquez sur le bouton bleu « Vérifier et publier » pour mettre en ligne votre campagne de publicités Facebook

Maintenant c’est à vous de jouer, vous avez toutes les cartes en main !

Pour aller plus loin

Pensez à télécharger tous les guides Facebook auxquels il est fait référence dans ce guide afin d’approfondir chacun des sujets.

Attention, créer une campagne c’est une chose, il faut ensuite suivre ses performances en faisant un rapport et l’optimiser. Si vous avez des difficultés sur ces points, n’hésitez pas à nous contacter pour un coaching personnalisé.