Exclure du contenu et des éditeurs sur Facebook

Que signifie exclure du contenu et des éditeurs sur Facebook ?

Lorsque vous créez des publicités sur Facebook, vous remarquerez une option discrète dans la partie « Placement » des paramètres de l’ensemble de publicités qui s’intitule « Exclure du contenu et des éditeurs ».
Cette option permet d’empêcher vos publicités d’apparaître à des endroits spécifiques sur Facebook, sur les Instant Articles ou l’Audience Network.

  • Sur Facebook, vous pouvez bloquer des éditeurs d’Instant Articles et de vidéos intégrées
  • Sur Audience Network, vous pouvez bloquer des sites web et des applications spécifiques.

Vous pouvez consulter ou modifier votre listes d’éléments bloqués au niveau de l’entreprise.

Pourquoi exclure du contenu et des éditeurs sur Facebook ?

2 raisons principales peuvent vous pousser à faire des exclusions :

  • Pour contrôler votre image : vous ne souhaitez pas que votre entreprise soit associée à certains types de contenus
  • Pour contrôler vos performances : vous savez que certains types de sites (applications de jeux, sites de paris en ligne par exemple) ne performent pas par essence pour votre business

Malheureusement, il n’est pas possible d’avoir les statistiques par éditeur, donc ce sera plus sur du ressenti, des à priori, ou alors basé sur des retours d’expériences provenant d’autres leviers (comme le réseau Display de Google par exemple, sur lequel on peut sortir des statistiques par site).

Comment exclure du contenu et des éditeurs sur Facebook ?

Où met-on en place cette exclusion ?

Il faut aller dans les paramètres de l’ensemble de publicités > rubrique Placement > Exclure du contenu et des éditeurs :

Exlure du contenu et des éditeurs sur Facebook

Appliquer des listes d’éléments bloqués

Pour appliquer des listes d’éléments bloqués, il faut d’abord avoir une liste bien sûr 🙂

Appliquer des listes d'éléments bloqués sur publicités Facebook
Appliquer des listes d’éléments bloqués
Créer une liste d’éléments bloqués

Aller dans la rubrique Brand Safety de votre compte publicitaire

Rubrique Brand Safety
Rubrique Brand Safety

Vous avez le choix pour créer votre liste d’emplacements :

1ère méthode : vous créez votre liste à partir d’une liste d’emplacements que vous donne Facebook
Liste des emplacements Facebook
Liste des emplacements Facebook

Vous pouvez télécharger cette liste en allant dans Liste de l’annonceur > Télécharger la liste.
Vous allez ainsi obtenir une liste complète des emplacements potentiels sur lesquels vos publicités pourraient apparaître.

Vous allez obtenir un fichier compressé avec à l’intérieur 3 fichiers : un pour Audience Network, un pour Instant Article, et un pour Instream Video.
Si vous ouvrez le fichier Audience Network, il se présentera sous cette forme :

La liste apparaîtra sous cette forme
La liste apparaîtra sous cette forme

Vous pourrez ainsi parcourir tous les fichiers, et décider quels emplacements vous souhaitez exclure.

2ème méthode : vous créez votre liste à partir d’un rapport d’emplacements où vos publicités sont déjà apparues

Cela suppose que votre campagne de Publicités Facebook a déjà tourné depuis quelques temps déjà.

Commencez par créer un rapport de diffusion afin de savoir où sont apparues vos publicités sur les 30 derniers jours :

Rapport de diffusion de l'annonceur
Rapport de diffusion de l’annonceur

Choisissez le compte publicitaire Facebook (si vous en avez plusieurs), puis cliquez sur Télécharger les rapports :

Télécharger un rapport de diffusion

A noter, que vous ne pouvez pas choisir de plages de dates, le rapport sera forcément sur les 30 derniers jours à partir de la date où vous le téléchargez.

Vous obtiendrez un fichier zip à décompresser qui contiendra les fichiers suivants (un fichier par format) :

Liste des fichiers dans le rapport de diffusion
Liste des fichiers dans le rapport de diffusion

Quand vous ouvrirez un des fichiers, les statistiques apparaîtront sous cette forme : url de la page, nom de la page et nombre d’impressions (uniquement sur Audience Network)

Statistiques Rapport de diffusion
Statistiques Rapport de diffusion

A partir de ce rapport d’emplacements, vous pouvez maintenant créer votre liste.

Allez dans « Liste d’éléments bloqués » et cliquez sur « Créer une liste d’éléments bloqués » :

Créer une liste d'éléments bloqués
Créer une liste d’éléments bloqués

Importez votre liste sous forme de fichier txt ou csv : toutes les indications sont écrites :

Importez votre liste d'éléments bloqués
Importez votre liste d’éléments bloqués

Voici la liste des formats autorisés pour les urls :

Exemples de mise en forme d'urls
Exemples de mise en forme d’urls

Catégories exclues

Vous pouvez également exclure des catégories sur lesquelles vous ne voulez pas apparaître sur Facebook et Audience Network (car contraire à l’éthique de votre entreprise) :

Cliquez sur le lien « Catégories exclues » et vous aurez la liste qui s’affichera :

Liste des catégories que l'on peut exclure sur Facebook et Audience Network
Liste des catégories que l’on peut exclure sur Facebook et Audience Network

Et voilà ! Maintenant vous savez tout sur les possibilités d’exclusion de contenus et d’éditeurs sur Facebook et Audience Network.
A vous de juger s’il est nécessaire de faire des exclusions ou pas.
Néanmoins, si vous voulez mon avis, ne faites des exclusions que si vous êtes totalement sûr que les emplacements ne sont pas pertinents pour votre activité.

Exemple : vous avez fait une campagne de Display sur le réseau Google et un rapport d’emplacements vous a démontré, stats à l’appui, que les sites de jeu ne performaient pas

Car ici, le problème c’est que vous n’avez pas les statistiques, donc cela ne restera que des suppositions.

Un autre conseil : dans le cadre d’une campagne de retargeting, on ne vous conseille pas de faire des exclusions. Le principe du retargeting étant de re-cibler les personnes où qu’elles aillent, exclure des emplacements où elles pourraient potentiellement aller n’est pas pertinent.

N’hésitez pas à nous faire part de votre avis sur la question, nous sommes ouverts à la discussion ! 🙂

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