Comment faire un AB test sur Facebook Ads

Un AB test, encore appelé test par répartition, ou split test, vous permet de tester différentes versions de vos publicités afin que vous puissiez comprendre ce qui fonctionne le mieux et améliorer vos futures campagnes.

Dans le gestionnaire de publicités, il existe une fonctionnalité très intéressante pour faire des AB tests. Cette fonctionnalité permet de faire vos tests dans des conditions optimales : pas de chevauchement d’audiences, une répartition uniforme des impressions, et une analyse automatique des résultats.

Quels sont les prérequis d’un AB Test ?

  • Tester des éléments de votre campagne qui ont un impact fort
  • Tester un élément de campagne à la fois
  • Prioriser vos idées d’AB test
  • Tester un nombre raisonnable de variantes
  • Tester des variantes vraiment différentes
  • Assurez-vous que vos AB tests sont statistiquement valables
  • Focalisez-vous sur les bonnes métriques et les bons événements de conversion
  • Évitez de faire vos tests pendant des périodes marketing fortes

Que peut-on tester ?

  • Les objectifs de campagne
  • Le contenu, c’est-à-dire tous les éléments de la publicité Facebook :
    le titre, le texte, l’image, le bouton d’appel à l’action, etc.
  • Les paramètres d’optimisation de la diffusion :
    • L’optimisation pour la diffusion des annonces
    • La fenêtre d’attribution
    • La stratégie d’enchère
  • L’audience : le sexe, tranches d’âge, centres d’intérêt, etc.
  • Les placements

Comment mettre en place le test dans le gestionnaire de publicités Facebook ?

Vous pouvez mettre en place votre AB test de 2 façons :

  • soit à partir d’une nouvelle campagne :
Créer une campagne et un AB test
Créer une campagne et un AB test
  • soit à partir d’une campagne déjà créée, en dupliquant l’ensemble de publicité :
Dupliquer l'ensemble de publicité
Dupliquer l’ensemble de publicité
Activez le test
Activez le test

Quand vous cliquerez sur le bouton « Dupliquer », vous obtiendrez un nouvel ensemble de publicités identique, avec « copie » à la fin du nom, et les 2 ensembles de publicités en AB test auront une petite fiole devant leur nom, comme ci-dessous :

Ensembles de publicités dupliqués en AB test

Maintenant, il suffit que vous alliez dans l’ensemble de publicités dupliqué, modifiez son nom, remplacez « copie » par le nom de la variable testée (pour savoir rapidement ce qui a été testé), et modifiez la variable voulue : soit dans les paramètres de l’ensemble de publicités, si vous souhaitez tester le ciblage par exemple, soit dans les paramètres de la publicité si vous souhaitez tester l’image par exemple.

Le Budget

Pour déterminer le nouveau budget du nouvel ensemble de publicités, Facebook va prendre le budget restant de l’ensemble de publicités d’origine, le diviser par 2, et en appliquer 50% au nouvel ensemble de publicités.
Vous pouvez changer ce budget, en cliquant sur « Modifier le budget quotidien »

Modifier le budget du test
Modifier le budget du test

Comme déjà évoqué plus haut, il faut que votre test ait assez de budget pour produire suffisamment de résultats pour que l’on puisse déterminer avec certitude la stratégie gagnante.

Terminer le test

Le test se terminera jusqu’à ce que vous y mettiez fin (bouton « terminer le test ») ou si le budget est épuisé.

Facebook recommande un test qui dure minimum 3 jours et maximum 14 jours. Le budget sera un indicateur pour déterminer la période de test.

Déterminer l’ensemble de publicités gagnant

Il y a deux façons de déterminer l’ensemble de publicités gagnant :

  • Dans le gestionnaire de publicités : l’ensemble de publicités gagnant sera marqué d’une étoile
Ensemble de publicités gagnant
Ensemble de publicités gagnant
  • Vous recevrez un mail de la part de Facebook qui vous informera des résultats du test par répartition :
Mail de Facebook présentant les résultats du test par répartition
Mail de Facebook présentant les résultats du test par répartition

Vous avez les résultats, et maintenant ?

Maintenant que vous avez les résultats, vous pouvez :

  • laisser tourner l’ensemble de publicités gagnant
  • utiliser les apprentissages du test pour créer dans le futur des campagnes encore plus performantes !

Bonus : télécharger notre Guide Complet sur l’AB testing avec la publicité Facebook. Il vous expliquera pas à pas comment mettre en place le test.

A vous maintenant ! Avez-vous fait des AB tests intéressants ? N’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires !

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